В предвыборной рекламе в facebook «крестьяне» объясняют отношения с консерваторами
В предвыборной рекламе в Facebook «крестьяне» объясняют отношения с консерваторами.
С самим началом избирательной кампании в Сейм главные партии не жалеют денег на платную рекламу в соцсети Facebook. Информацию о расходах показывают, что Союз крестьян и зеленых Литвы переплачивает всего за одну рекламу, а Викторас Успаскиас, «лицо» Партией лейбористов, тратит более всего денег..
Около 200 рекламируемых сообщений, или 6 повседневных публикаций, входят в пятерку крупных политических партий, которые публикуют в Facebook за последние 30 дней. Отчет из библиотеки интернет-рекламы показывает, что скачок платного контента случился 10 апреля. после начала избирательной кампании в Сейм и утихомирить вопросы карантина.
За последний месяц пять крупных партий потратили более 6000 на распространение контента. евро. Увеличение рекламы у представителей партий более всего ассоциируется не с предвыборным сезоном, а с политическими проблемами. Впрочем реклама как правило оплачивалась избирательными законами..
Специалисты по коммуникациямотмечают, что Союз крестьян и зеленых Литвы (LVZS) и Союз отечества-литовских христианских демократов (TS-LKD) выделяются более всего на Facebook. Эти стороны потратили деньги на разговоры друг о друге..
«Больше половины« крестьянских »записей посвящены Габриэлю Ландсбергу, Андрису Кубилису, которые объясняют, что они выполнили не так и что консерваторы — зло. Однако если вы взгляните на консерваторов, большая часть истории также направлена на то, чтобы попытаться показать, что глава минэкологии лжет, Рамунас Карбаускис лжет, чтобы очернить и унизить политических оппонентов », — сказал Скирмантас Малинаускас, бывший советчик премьера Саулюса Сквернелиса..
Впрочем Либеральное движение (ЛС) и Литовская социал-демократическая партия (ЛСДП) подбирают для рекламы традиционный предвыборный контент и не говорят о противниках..
«В ЛСДП мы более четко видим людей, лица, которым гарантировано участие в выборах. Либералы уделяют достаточно внимания сбору средств, помня про то, что они действительно испытывают самую большую необходимость, побуждают людей распределять процент от дохода », — говорит Ариюс Катаускас, специалист по связям с общественностью LRT..
Отчет Facebook Ad Library показывает, какое количество денег было затрачено на контент за последние 30 и 90 дней. Например, Виктор Успасских потратил более всего денег и за 30, и за 90 дней — 2,1 тысячи исходя из этого. EUR (17 объявлений) и 7 тыс. EUR (46 объявлений). В сообщении отмечено, что реклама оплачивалась с его лицевого счета. Партия лейбористов также отдельно оплатила рекламу, за 90 дней выделила 1,6 тысячи на 44 записи. евро.
Объем платного контента LVZS особенно возрос за последний месяц. По публичным данным, подавляющая часть правящей партии общалась в мае-июне, тогда она заплатила за записи практически 1,5 тысячи. евро. LVZS приобретает самую дорогостоящую рекламу, тусовка тратит в среднем 181 евро на запись.
К примеру, в мае LSDP потратила около 30 евро на должность, купив в общей сложности 20 маркетинговых роликов практически за 600 евро. TS-LDK тоже выпустила похожую — 13 пластинок было куплено за 500 евро. Консерваторы, например LVZS, общались как правило в прошлом месяце..
По количеству маркетинговых единиц рекордсмены — LS. Эта партия купила 119 объявлений за 30 дней и заплатила за них тысячу евро..
Деньги на выборы — за избиение противников
Специалисты по коммуникациям рассматривают активированный платный контент LVZS и TS-LKD как двухстороннюю дуэль.
«Во многих случаях это не продуманная стратегия, а свои качества. Эти две стороны начали определять себя друг в друге. Вы сильны, насколько можете унизить соперника », — комментирует С. Малинаускас..
С ним согласен и А. Катаускас, говоря, что та же борьба, которая видна в публичном пространстве, переходит в соцсеть. «TS-LKD осуждает решение, LVZS одинаково обвиняет консерваторов в том или другом грехе», — говорит специалист..
В мае и июне LVZS распространил информацию про то, что он обратился в STT с просьбой объяснить, что глава государства Литовской конфедерации бизнеса Валдас Суткус, который не так давно был задержан правоохранительными органами, мог действовать в связи с увольнением бывшего министра транспорта Рокаса Масюлиса. «Крестьяне» также более детально комментировали лоббистский дебош, цитируя заявления Р. Карбаускиса о, согласно их точке зрения, лжи TS-GDL. Несколько платных пластинок посвящены Г. Ландсбергису и А. Кубилису, а еще министру транспорта и коммуникаций Ярославу Наркявичюсу. Все записи отмечены как политическая реклама и оплачиваются с избирательного счета LVZS..
В последние 30 дней консерваторы уделили много внимания сбору подоходного налога с населения (PIT), но также оплатили записи с отметкой «Слово, а не воробей», в которых они писали о ложных заявлениях Р. Карбаускиса и министра окружающей среды Кястутиса Мажейки. Записи также помечаются как политическая реклама и оплачиваются из избирательного закона..
«Что касается всех дел В. Суткуса, всех дел Р. Масюлиса, насколько это важно для избирателей? Подается как политическая реклама, однако, в моей голове, это быстрее удовлетворение эго Р. Карбаускиса. Как мастер по коммуникациям, я бы не советовал вкладывать деньги, так как это сжигание денег вызывает сомнения у правительства. С другой стороны, консерваторов достаточно часто и абсолютно правильно обвиняют в неконструктивной оппозиции. И Р. Карбаускис, и «крестьяне» этим пользуются », — говорит С. Малинаускас..
По словам бывшего руководителя отдела коммуникаций президентской администрации С. Сквернеля, ни в одной консервативной рекламе не будет упоминания о позаимствованных и распределенных разовых платежах. Это значит, что «крестьянам» больше не надо инвестировать в рекламу..
Пресс-секретарь Р. Карбаускиса Даля Венцявичене говорит, что уже какое то время LVS платит за опубликованный контент в соцсети Facebook. Она утверждает, что накануне выборов будет намного больше платных сообщений, и в настоящий момент их содержание направлено на политическую повестку дня и критику оппонентов..
«По мере распространения слухов про то, что В. Суткус может оказывать влияние на членов LVZS, было решено отказать в данной информации и сделать это через соцсети. Оппозиция осуждает, LVVS отвечает. Тут идет борьба между ценностями и работами, предлагаемыми двумя сторонами. Естественно, что по мере приближения выборов оппозиция может усилиться », — считает Д. Венцявичене..
Андрюс Вышняускас, руководитель избирательной комиссии TS-LKD, отвергает утверждения про то, что плохие отзывы о «крестьянах» служат частью консервативной кампании. будто бы реагируя на события и стараясь пролить свет на факты.
«В наше время мы увидели, что лидеры монархов много лгут, по этой причине появилась колонка« Слово не воробей », где мы описываем неправильное заявление и факт. Как это будет на выборах, я не могу открыть. Особенной негативной кампании мы не выдумали », — комментируетА. Вышняускас..
В. Успасских сосредотачивается на себе
Глава Партией лейбористов В. Успасских более всего выделяется на фоне платного контента всех партий, не только более всего тратя на рекламу, но и являясь единственным, кто тратит деньги исключительно на продвижение собственных прямых трансляций. В своем кабинете В. Успасских поздравил с Днем отца, предоставил программу Партией лейбористов, поделился жизненными советами..
Как утверждают эксперты, все коммуникации Партией лейбористов зависят от того, как говорит сам глава. «Партия лейбористов — ничто без В. Успасских, и он это довольно четко говорит. Выделяются достаточно большие деньги, по этой причине понятно, что В. Успасских и Партия лейбористов, как ее производная, пытаются охватить как можно обширную аудиторию как можно значительным объемом контента », — говорит А. Катаускас..
С. Малинаускас также выделяет недельное общение В. Успасских с аудиторией из рекламного потока всех сторон..
«Значительное время он представлялся человеком, далеком от таких политических дел, от скандалов, как человек непредубежденный, не пьющий, не очищающий чакру и говорящий о смысле жизни с собственными учениками. Но когда вы видите, что человек вкладывает много денег в распространение всего этого, вы можете спросить — неподдельное ли это желание просвещать людей или политическая реклама, которая промывает людям мозги », — говорит С. Малинаускас.
Правда, не все рекорды В. Успасских отмечены как политическая реклама. Также не уточняется, с чьего счета была оплачена агитация. Сам глава Партией лейбористовкомментирует, что те записи, которые не помечены как политическая реклама, хотя и платные, не считаются агитацией..
"Говоря честно, мне все равно. Есть штаб, который маркирует это как политическую рекламу. «Я сам администрирую собственную страницу в Facebook, но то, что связано с избирательной кампанией и политикой, написано для меня как политическая реклама», — говорит В. Успасских..
По словам политика, он тратит хорошие деньги на рекламу в Facebook, так как пытается привлечь к прямым трансляциям чем побольше людей. Тем более что вы можете говорить на любую тему.
Лаура Матйошайтите, глава Центризберкома, выделяет, что политическая реклама должна быть отгорожена от предвыборной агитации. Если реклама связана с выборами, в данном случае приходится платить со счета политической кампании, однако если запись в соцсети не направлена на выборы, партия может заплатить рекламу с текущего счета или недорогих ассигнований..
«Не скажешь, что какая-либо заказная реклама связана с выборами. С 1 января. положение поменялось, и вся реклама должна быть обозначена независимо от того, где она публикуется », — комментирует Л. Матйошайтите..
Она утверждает, что открытая рекламная библиотека помогает быстрее оценивать рекламу политиков в соцсети, но не обеспечивает более тесного партнерства со стороны соцсети Facebook..
«Как бы мы ни пытались установить контакты, получить данные о политической рекламе, о том, кто их заказывал, от кого они платили, проходит достаточно времени, перед тем как мы докажем, что мы являемся официальным учреждением и что такая информация должна быть предоставлена», — говорит глава ЦИК..
Либералы и соцдемы подобрали классику
Хотя либералы являются рекордсменами среди политических партий по количеству объявлений рекламы (119 объявлений рекламы за 30 дней), менеджер по связям с общественностью Довиле Мардосене говорит, что активизация связана с кампанией GPM..
«Хотя мы подготовили всю кампанию весной и планировали начать раньше, с самим началом кризиса с коронавирусом и карантина, мы сосредоточились на таких темах, и стремление собрать средства для GPM стало второстепенным — мы общались об этом только внутри партии. После того, как карантин был снят, и общая ситуация стала лучше, возникла также кампания GPM — до конца декларации о доходах оставался месяц », — говорится в отправленном ответе..
Но платный либеральный контент — это не просто призыв к жертвам. LS в наше время активно представляет кандидатов в одномандатных округах, а еще уделяет большое внимание изложению собственной позиции по Астраве или экологии..
Как утверждают эксперты, как минимум, К настоящему моменту кажется, что и LS, и LSDP общаются так, словно вокруг ничего не происходит. «Мы видим традиционные вещи: лица, цитаты, позитив. Там нет ничего о противниках. Как правило, там все не в условиях войны, а в обыкновенном режиме », — говорит С. Малинаускас..
Впрочем А. Катаускас считает, что сокдемы пытаются выделиться среди прочих через соцсети. Платные записи как правило сообщают партийные идеи, а еще присутствуют на выборах кандидатов..
"Гинтаутас Палукас и ЛСДП много раз разошлись во мнениях. Будь то обязательства в отношении НАТО и обороны или остальные вещи. Мы видим аналогичный ответ на вопросы, но более хорошее представление людей, лиц, которые будут гарантированы и сильнее на выборах. Мы начинаем видеть начало политической кампании в ЛСДП », — комментирует А. Катаускас..
Менеджер по коммуникациям LSDP Джастинас Аргустас говорит, что Facebook — только один из каналов коммуникации, через который он пытается проверять идеи, по этой причине соцсеть значения не имеет..
«В наше время мы сосредотачиваемся на том, что более всего вредит людям, а не на конфликтах или болтовне. Удивительно видеть А. Кубилюса, Ингрид Шимоните, Г. Ландсбергиса, когда «крестьяне» открываются, а у консерваторов Р. Карбаускиса, С. Сквернелиса, Агне Ширинскене, Аурелиюса Верегу и остальных. Они создают идентичность через инцидент. Мы рекомендуем альтернативы рассматриваемым решениям », — говорит Я. Аргустас..
Источник:
