Компанія Apple хоче отримати права на зображення яблук, фруктів, у Швейцарії — одній з десятків країн, де вона розминає свої юридичні м’язи.
Фруктовому союзу Швейцарії 111 років. Більшу частину своєї історії вона мала символом червоне яблуко з білим хрестом — національний прапор Швейцарії, накладений на один з найпоширеніших фруктів. Але група, найстаріша і найбільша організація фруктових фермерів у Швейцарії, побоюється, що їй, можливо, доведеться змінити свій логотип, тому що технологічний гігант Apple намагається отримати права інтелектуальної власності на зображення яблук, фруктів.
«Нам важко це зрозуміти, адже це не схоже на те, що вони намагаються захистити своє надкушене яблуко, — каже директор Fruit Union Suisse Джиммі Марієтоз, маючи на увазі знаковий логотип компанії. «Їхньою метою тут є володіння правами на справжнє яблуко, яке для нас є чимось, що насправді є майже універсальним … що повинно бути вільним для використання кожним».
Хоча цей випадок спантеличив швейцарських виробників фруктів, він є частиною глобальної тенденції. Згідно з даними Всесвітньої організації інтелектуальної власності, компанія Apple зверталася з подібними запитами до десятків відомств з питань інтелектуальної власності по всьому світу, з різним ступенем успіху. Влада Японії, Туреччини, Ізраїлю та Вірменії дала згоду. Прагнення Apple володіти правами інтелектуальної власності на щось настільки загальне, як фрукти, свідчить про динаміку процвітання глобальної індустрії прав інтелектуальної власності, яка заохочує компанії до нав’язливої конкуренції за торгові марки, які їм насправді не потрібні.
Apple не відповіла на запити про коментарі.
Спроби Apple захистити торговельну марку у Швейцарії сягають корінням у 2017 рік, коли гігант зі штаб-квартирою в Купертіно, Каліфорнія, подав заявку до Швейцарського інституту інтелектуальної власності (IPI) з проханням надати права на реалістичне чорно-біле зображення сорту яблук, відомого як «Гренні Сміт» — загальновживаного яблука зеленого кольору. Заявка охоплювала широкий перелік потенційних варіантів використання — переважно на електронних, цифрових та аудіовізуальних споживчих товарах та апаратному забезпеченні. Після тривалих суперечок між обома сторонами, восени минулого року IPI частково задовольнив запит Apple, заявивши, що Apple може мати права лише на деякі з товарів, які вона бажає, посилаючись на правовий принцип, згідно з яким загальні зображення звичайних товарів, таких як яблука, вважаються суспільним надбанням. Навесні Apple подала апеляцію.
Справа, яка зараз розглядається в судах, стосується лише товарів, для яких IPI відмовив у наданні торговельної марки, що, за словами представника IPI, не може бути розголошено без згоди Apple, оскільки судовий розгляд ще не завершено, але які включають загальні види використання, такі як аудіовізуальні матеріали, «призначені для телебачення та інших видів передачі».
Найпопулярніші
Усі серії «Чорного дзеркала»: від найгіршої до найкращої
Аміт Катвала
41 найкращий фільм на Netflix цього тижня
Метт Кеймен
Як «Індіана Джонс і дзиґа долі» омолодили Гаррісона Форда
Вілл Бедінгфілд
11 найкращих фільмів на Amazon Prime прямо зараз
Марієтоз каже, що Фруктовий союз стурбований тим, що немає ясності щодо того, які види використання форми яблука Apple намагатиметься захистити, а також тим, що компанія дуже агресивно переслідує речі, які вона сприймає як порушення своїх торгових марок. «Ми стурбовані тим, що будь-яке візуальне зображення яблука — тобто все, що є аудіовізуальним або пов’язане з новими технологіями чи засобами масової інформації — може бути потенційно порушене. Це було б дуже, дуже великим обмеженням для нас», — сказав він. «Теоретично, ми могли б вступати на слизьку територію кожного разу, коли рекламуємо яблуко».
За останні кілька років Apple переслідувала додаток для приготування їжі з логотипом груші, співачку на ім’я Френкі Ананас, німецький велосипедний маршрут, пару виробників канцелярських товарів та шкільний округ, серед іншого. Компанія вела десятиліттями боротьбу з музичним лейблом «Бітлз», Apple Corps, яка врешті-решт завершилася у 2007 році.
Розслідування, проведене у 2022 році некомерційною організацією Tech Transparency Project, яка займається дослідженням великих технологій, виявило, що в період з 2019 по 2021 рік Apple подала більше опозицій щодо торговельних марок — спроб захистити свою інтелектуальну власність від інших компаній, — ніж Microsoft, Facebook, Amazon і Google разом узяті. Ці компанії також мають торгові марки на такі поширені терміни, як «Windows» або «Prime».
Apple має прецедент у Швейцарії. У 2010 році трильйонна компанія змусила невеликий швейцарський продуктовий кооператив укласти позасудову угоду про те, що вона ніколи не буде додавати до свого логотипу слід від укусу — яскраво-червоне яблуко всередині візка для покупок, — що, за словами тодішнього президента кооперативу, «ніколи не планувалося».
Однак не завжди все йшло так, як хотіла Apple. У 2012 році Швейцарська федеральна залізниця виграла справу на 21 мільйон доларів після того, як було доведено, що Apple скопіювала дизайн швейцарського залізничного годинника. У 2015 році існуюча «яблучна» торгова марка у Швейцарії, отримана годинникарем у 1980-х роках, змусила Apple відкласти запуск свого популярного годинника Apple Watch у цій країні.
Apple просить лише права на чорно-біле зображення яблука. Однак, за словами Сірілла Рігамонті, який викладає право інтелектуальної власності в Бернському університеті, це могло б фактично дати їй максимально широкий захист форми, що дозволило б їй використовувати зображення в широкому діапазоні кольорів. «Тоді постає питання, чи існує ймовірність плутанини з якимось іншим, не зовсім ідентичним яблуком?», — каже він.
Найпопулярніші
Усі серії «Чорного дзеркала»: від найгіршої до найкращої
Аміт Катвала
41 найкращий фільм на Netflix цього тижня
Метт Кеймен
Як «Індіана Джонс і дзиґа долі» омолодили Гаррісона Форда
Вілл Бедінгфілд
11 найкращих фільмів на Amazon Prime прямо зараз
Ірен Калболі, професор юридичного факультету Техаського університету A&M та науковий співробітник Женевського університету, каже, що у Швейцарії кожен, хто може довести попередню історію використання спірного знаку, має захист у потенційному спорі щодо торговельної марки. Це означає, що Apple може бути важко захистити свою торгову марку від організацій, які використовують символ яблука протягом десятиліть.
Однак, за її словами, великі, багаті компанії часто можуть залякати менші компанії, щоб змусити їх дотримуватися законодавства. «Система дуже сильно перекошена в бік тих, хто має більше грошей, — каже вона. Лише загрози дорогого судового процесу проти такої величезної компанії, як Apple, може бути достатньо, щоб залякати людей і зупинити їх від «чогось, що може бути цілком законним».
Калболі каже, що глобальний бізнес із торговельними марками є самодостатнім. «Багато людей заробляють великі гроші на цих правах, реєструючи їх», — каже вона. Органи захисту прав інтелектуальної власності «винні так само, як і юристи, тому що відомства хочуть отримувати прибутки, тому вони видають реєстрації на те, що компаніям не потрібно. Це наша індустрія торговельних марок». Невеликим компаніям, таким як швейцарські виробники яблук, можливо, доведеться навчитися працювати з системою, щоб захистити свої активи, додає вона. «Ми танцюємо, і цей танець важко зупинити. Оскільки система така, то краще, щоб нею користувалися всі, а не лише великі виробники».
Рішення швейцарського суду не буде відоме місяцями, можливо, роками. Для швейцарських виробників яблук на кону стоять «мільйони», якщо їм доведеться провести ребрендинг після цього рішення. «Ми не прагнемо конкурувати з Apple; ми не маємо наміру працювати на одному полі з ними», — каже Марієтоз, додаючи, що однією з найбільших претензій 8000 фермерів, яких він представляє, до спроби захоплення фруктів було те, що, «знаєте, Apple не винайшла яблука… Ми існуємо вже 111 років. І я думаю, що яблука існують ще кілька тисяч років».
