Рецепт успеха: какие логотипы стали легендарными, а какие нет

 рецепт успеха: какие логотипы стали легендарными, а какие нет

Около 1855 г. Малоизвестный гений задумал создать логотип. Это был простой ярко-красный треугольник — но не больше того. Однако он покорил мир. Журналистка Зария Горветт пишет о ставших легендами логотипах на портале BBC.
Этикетки с вышеуказанным логотипом прикреплены к бутылке пива Bass Pale Ale. В течение следующих десятилетий логотип был включен в картины Эдуарда Мане, как минимум 40 работ Пабло Пикассо, роман «Улисс» и детские книги..
1871 г. этот символ уже можно было найти даже в очень отдаленных уголках Англии, от суровых берегов Фолклендских островов до тропических пляжей Маврикия. Это старейшая зарегистрированная торговая марка в Соединенном Королевстве..
Картина Э. Мане "Foli Berer Bar", фото из Википедии.
Правда сегодня логотип Bass не узнаваем, его вполне уместно сравнить с логотипами Twinings Tea, Levi Strauss & Co, Peugeot, Johnson & Johnson, Heinz ketchup и Shell Oil, которые также более 100 лет.
Настоящий контраст этим легендарным дизайнам — очень неудачные логотипы последнего времени. К примеру, когда Gap добавил квадрат к собственному логотипу, появилось такое неудовольствие, что компания была вынуждена отказаться от нового логотипа всего через шесть дней..
Логотип существует совсем непродолжительное время, с 4 по 11 октября 2010 года. Фото из Википедии.
Другой пример — Royal Mail, решившая отказаться от собственной 350-летней традиции и заменить наименование на Consignia. Новое наименование представили расплывчатым разноцветным логотипом в виде джакузи, цена которого составила 2 миллиона долларов. стучал и неприятно удивлял публику. По этой причине компании понадобилось быстро вернуться к прежнему логотипу..
«Необычайно, сколько впечатлений вызывают определенные торговые марки в компаниях, — говорит Элисон Шилдс, доцент кафедры маркетинга и права в колледже Итака в Нью-Йорке..
Почему логотипы стали очень популярны? Связано ли это с самим образом, который укореняется в сознании людей и сразу ассоциируется с престижем и качеством, или это все еще связано с ностальгией? И почему некоторые логотипы не приклеиваются?
«Мы нечасто просим логотип веками», — улыбается Майкл Бейрут, партнер консалтинговой фирмы Pentagram, которая внесла существенный депозит в презентацию Хиллари Клинтон в 2016 году. создание логотипа президентской кампании.
«Я думаю, что простота — это ключ к устойчивому логотипу», — сказал он. По словам г-на Бейрута, утонченные и отвлеченные логотипы легче узнать, и они просто устарели..
Фото Рахула Анила / Unsplash.
Впрочем, хотя это правильно в отношении Басового треугольника, который выглядит так, будто бы он был создан вчера, это откровенно не один фактор. Вихрь провалившейся Consignia был довольно минималистичным, а детальные симптомы прерасно себя зарекомендовавших компаний, например как Johnson & Johnson, Coca-Cola и Levi’s, смотрятся так, будто бы они были из прошлого..
Первым делом важно то, чем вы торгуете. Возьмём технологического гиганта IBM. Хотя его логотип был создан всего 61 годом ранее, это настоящая эпоха в быстро меняющемся секторе; когда во второй половине 50-ых годов двадцатого века был представлен логотип, личный компьютер еще даже не был разработан..
Эта история успеха возникла в выставочном зале в Нью-Йорке в двадцатом веке. в середине 1960-х, когда Томас Уотсон, сын тогдашнего председателя совета директоров компании, проверял пишущие машинки Оливетти. Он был поражен тем, насколько изыскано и по современному они продемонстрированы, и понял, что дизайн очень важен. После он решил освежить имидж компании собственного отца..
Когда Уотсон в конце концов на себя взял управление компанией, он нанял знаменитого графического дизайнера Пола Рэнда. На протяжении более десяти лет господин Рэнд понемногу переделывал логотип и непрезентабельный логотип IBM с трафаретом в жирные черные версии и, наконец, в баннеры, которые теперь известны каждому и на которых состоят буквы..
В мире технологий важно смотреться по современному — никто не желает приобретать ноутбук у человека, образ которого ассоциируется с XIX столетием. Впрочем компания с радостью приобретает напитки у подобной компании. «Считается, что логотип Coca-Cola смотрится несколько старомодно. Но клиенты компании хотят настоящий, настоящий продукт, по этой причине он функционирует », — говорит Бейрут..
Залог успеха любого фирменного логотипа — это не только связь с традициями, но и воспоминания. «Компании заботятся об таких товарных знаках; их иногда называют живыми существами », — говорит Шилдс..
В наше время компании обратили на это внимание и стремятся вернуться к собственным исходным логотипам, обращаясь к настроениям клиентов. К примеру, компания Kodak не так давно возродила классику 20 века. логотип семидесятых. Nintendo сделала то же самое, пожелав применять красную версию логотипа, которую нынешняя молодежь помнит с детских времен..
«Это действительно работает, только если прошёл определенный период времени, так как вы не можете с ностальгией оценить то, что случилось несколько дней назад», — говорит Шилдс..
Помимо того, воспоминания по клиентам может привести к некоторым сложностям. Когда Royal Mail решила поменять собственное название на Consignia, это должно было олицетворять радикальную реструкуризацию всего бизнеса. Джон Робертс, тогдашний глава компании, имел большие планы по выходу за границу и хотел, чтобы компания занималась не только доставкой почты..
Если бы имидж компании был удачно обновлен, это дало возможность бы компании вдохнуть жизнь. Впрочем обновление ностальгических логотипов требует очень тонких и осторожных действий. «Если вы поменяйте его очень сильно, компании могут прекратить узнавать бренд и начать выражать неудовольствие», — говорит Шилдс..
Помимо того, долголетие любого бренда — залог успеха. Как скажет любой дизайнер, долговечность логотипа по завершению устанавливается характеристикой компании..
«В действительности логотип — это пустой сосуд, который вам понятен», — говорит Бейрут. Он вспомнил логотип Enron, который также создал господин Рэнд. Это был полнофункциональный логотип, который основан на всех правилах отличного дизайна ; он был простым и практически синим, что широко признано «неопасным».
Впрочем логотип не смог спасти компанию, когда она оказалась в самом центре скандала, а потом обанкротилась. Как бы они ни выглядели, выживание большинства логотипов всецело во власти от компании, с которой они связаны — они умирают вместе с собственными владельцами..
С другой стороны, логотип успешной компании может стать одним из очень воспроизводимых символов в мире..
По подсчетам г-на Бейрута, логотип Mastercard, также разработанный его агентством, применялся миллиарды раз: на витринах, платежных картах, банкоматах, приложениях и в сети интернет..
«Я думаю, что кто-то в конце концов найдет что-нибудь, отмеченное этим символом, когда мы будем копать на нашей планете в далеком будущем», — говорит он. Вот Что такое подлинное долголетие.
Источник: www.lrt.lt

Рекомендованные статьи

Добавить комментарий