Цікавості

Альгимантас бакшис

Альгимантас Бакшис. Динамичная идентичность — для смелых брендов

Альгимантас бакшис

Как то Гугл опять сменил логотип. Жители Интернета прессуют, читают, интересуются ученым, который много дал миру или воде, открытой на Луне. Между тем, для дизайнеров такое изменение просто еще раз напоминает нам об одном из первых примеров сегодняшней динамичной идентичности бренда..
Хотя раньше Гугл не вызывал ассоциации с сильной зрительной проверкой на идентичность, компания появилась на свет в цифровом мире и была одной из первых, кто придумал подобное решение. Благодаря этому Гугл Doodles — лучший символ динамического логотипа на данное время..
Регулярно меняющийся бренд
В большинстве случаев считается, что зрительная идентичность бренда состоит из пяти элементов: логотипа, палитры цветов, типографики (шрифтов), изображений (к примеру, фотографий или иллюстраций) и графических элементов (текстуры, значки, линии и т. Д.). Эти все компоненты описаны до очень мелких деталей в знакомых руководствах по стилевому решению..
Чем труднее дизайн-система, тем больше правил, по этой причине руководство по бренду может занимать сотни страниц. К примеру, удостоверение личности службы общественного автотранспорта Нью-Йорка 1970 года состоит из 356 страниц! Целью подобных руководств было обеспечить методичное представление бренда во всех СМИ. Однако в последние несколько десятков лет начала возникать новая тенденция: динамичная идентичность, которая дает возможность забыть об таких книгах и изменить бренд в регулярно меняющийся организм который живет..
Первая динамичная идентичность — Boite a musique
Айдентика музыкального магазина Boite a musique, которая создана машинистом Карлом Герстнером еще во второй половине 50-ых годов двадцатого века, считается первой динамикой, позволяющей приспособить логотип к часто меняющимся формам. В то время было принято просто размещать логотип на уже подготовленном идентификационном материале, но Герстнер сделал его важной и важной частью единого оформления. По этой причине толстую рамку в логотипе можно было растягивать по сторонам любыми способами, формируя таким образом всю суть макета..

Другой случай, с которым мы намного более знакомы, — это личность MTV. Телевидение, начавшее работу в первой половине 80-ых годов XX века, тут же запустило логотип, который мог меняться тысячи раз, но одновременно оставаться постоянным по сей день. Пока логотип хранит форму, он может быть заполнен любыми цветами, текстурами или содержать иллюстрации и фотографии..
Это был редкий случай во время создания идентичности, и гибкость применения, сохранившаяся до нашего времени, продолжает удачно передавать знакомые нам особенности MTV. Оба примера иллюстрируют изменение, при котором логотип воспринимался не просто как символ качества: он воспринимался как главная часть бренда либо даже как контент. Но чтобы увидеть настоящие изменения в динамической идентичности, нам необходимо продвинуться еще на много лет, когда возникла цифровая революция..

Вдохновленный цифровой революцией
В нашей обычной жизни начали увеличиваться экраны разнообразных размеров и возможностей подключения к Интернету. Сегодня часто можно заметить экраны на кассах в магазинах, в машинах, холодильниках или на запястье. Это создало проблематику постоянного изображения бренда на повседневной основе с появлением все новых каналов коммуникации, которых не было при разрабатывании руководства по стилевому решению. В то же время, впрочем, экраны также позволили сделать бренд намного ярче, ярким, инновационным и намного красивее для зрителей. В конце концов, можно просто взять и поменять логотип, хотя бы на повседневной основе, или связать его зрительное выражение с конкретными условиями, например как уровень окружающего шума, с большими затратами..
Важным элементом динамической идентичности считается соединяющая главная идея. Это один из принципов, который дальше конструирует все инструменты и передает последующую информацию. Как если бы это было короткое определение всего человеческого характера. Мы можем знать, какую музыку он слушает, каковы его увлечения и каким тоном он общается с окружающими, но нам не надо знать, как он себя ведет в любой ситуации, чтобы предсказать его поведение. Это будет задача классической, скажем так, статической идентичности. По этой причине в динамической идентичности нам необходимо знать, что, к примеру, логотип всегда имеет одну и ту же форму, однако в зависимости от контекста мы можем раскрасить его в любой цвет..
Одна из наиболее хороших сторон динамической идентичности — ее гибкость, какая в то же время позволяет ей сохранять в неприкосновенности само ядро. Это не только облегчает обеспечение целостности сообщения, но и позволяет увеличить его. Если бы идея, лежащая в основе логотипа, могла быть понятна только минимальному количеству людей, динамизм открывает ключевую мысль, применяя контекст, в котором размещён сам логотип. К примеру, линии в логотипе Konserthuset Stockholm легче передают идею про то, что это движения палочки дирижера, когда можно заметить десятки вариантов движений..
Самые значительные ограничения для принтеров
2 года через в Casa da Musica была представлена новая зрительная идентичность, разработанная Sagmeister & Walsh. Целью исследования было создание индивидуальности, которая могла бы отображать многообразие музыки, звучащей в этом доме. Сначала дизайнеры нарисовали 6 различных героев, копирующих форму музыкального дома с различных углов обзора (север, юг, восток, запад, низ и верх). Позднее он создал специализированный генератор логотипов, в какой после загрузки фотографии художника раскрашивает все 6 символов в подходящие цвета. Это дает возможность создать пару вариантов логотипа именно для этого мероприятия. Но гибкость динамической идентичности на этом не кончается: любая из этих 6-ти форм может быть легко заполнена дизайнерами любыми узорами, цветами, буквами или фотографиями. По этой причине в зависимости от контекста логотип Casa da Musica может трансформироваться в холодный, современный, испытательный или любой иной. Такая система дает возможность легко приспособить айдентику, по этой причине даже в маркетинговых материалах может стать центром внимания (к примеру, баннер с 2-мя шрамами этой формы на шее девушки)..

Чтобы не сделать систему дизайна хаотичной, в большинстве случаев предоставляется больше свободы в одном или нескольких из 5 элементов идентичности, вышеупомянутых. Действия с логотипом, графикой или изображением в большинстве случаев разрешены, при этом намного больше ограничений накладуется на палитру цветов, и лишь в исключительных случаях позволяется играть с типографикой. Профессионально разработанная динамическая система проверки на идентичность бывает как последовательной (один принцип, узнаваемые и повторяющиеся компоненты), так и непоследовательной (регулярно меняющееся зрительное выражение). Такой бренд восприметься выразительным, ярким, живым, часто меняющимся и готовым к будущему, по этой причине естественно, что он подходит не всем. Благодаря этому выбор создания динамической зрительной идентичности считается серьезным стратегическим шагом..
В комментарии продемонстрировано собственное мнение автора..
Источник: www.lrt.lt

Related Articles

Добавить комментарий

Back to top button