Що таке франшиза — просту відповідь що означає це слово, приклади в бізнесі
Франчайзинг. Що це таке звичайними словами (5 фото + 1 відео)
Франчайзинг до 2020 року став настільки поширеним подією в РФ, що навіть тим, хто з ним безпосередньо не пов’язаний варто про нього знати. Чому? Так як ми всі повсякденно бачимо його прояви.
Ви ходите в продуктові магазини типу «перехресті», «Пятерочка»? Ви купуєте каву в якомусь «Cofix» або «Coffee Like»? Ви їсте бургери в «McDonald’s», «KFC» або «Burger King»? Приміряєте одяг в «Zara»? Підбираєте інструмент в «220 Вольт»? «Насолоджуєтеся солодощами з« Cinnabon »? Замовляєте лінзи в «Айкрафт оптика»? Берете спиртне в «24 градуси»? Користуйтеся зв’язком «Білайну» або «МТС»? Перераховувати можна довго … Однак важливо одне. Ці всі фірми розвиваються за допомогою франчайзингу.
З цієї причини давайте зрозумілою мовою без непростих термінів поговоримо про те, що таке франчайзинг. З даної статті ви зрозумієте, чому франшиза відрізняється від звичного бізнесу, що таке паушальний внесок і чому його платять, що таке роялті і рекламні відрахування і чому про них не люблять говорити, а ще як називають продавця франшизи і її покупця, і чому відносини між ними не завжди приємні.
Франчайзинг звичайними словами
Франчайзинг — це форма діяльності бізнесмена, при якій компанія, що має торгову марку і бренд (в основному знаменитий) укладає з другої фірмою або підприємцем договір і надає право протягом певного терміну застосовувати цей бренд (торгову марку, технології та інше) у власному бізнесі ( виконуючи при цьому інструкції і корпоративний стиль).
Якщо спробувати описати франчайзинг ще звичайними словами, то вдасться наступне:
Франчайзинг — це коли підприємець набуває право відкрити бізнес під знаменитим назвою і скористатися готовою технологією іншої фірми, щоб не вигадувати нічого самому.
Приклад. Вася бажає відкрити бізнес і працювати сам на себе. Він звертається до господаря кафешки «Круте кафе» і укладає з ним договір франчайзингу. Господар «Крутого кафе» через договір дозволяє Василю відкрити точно таке ж «Круте кафе», а ще дає інструкцію — яке для цього потрібне приміщення, які страви в цьому кафе необхідно готувати, яку форму носити офіціантам, дає самі рецепти, дає телефони постачальників салатів для кафе і навчає продажу, щоб Василь міг заробити більше, помилятися менше і рости швидше.
Василь на власні гроші відкриває кафе, називає його «Круте кафе», користується раніше виданими інструкціями і звертається до господаря «Крутого кафе» кожен раз, коли з’являються якісь питання.
Це і є франчайзинг. Бізнес у Василя власний. Гроші він вклав в нього власні. Але відкрився під уже наявним назвою і користується напрацьованим досвідом господаря «Крутого кафе».
Зручно і дає шансів більше на «виживання» бізнесу для Василя. Але яка користь від всього цього господареві франшизи «Круте кафе»? Поговоримо і про це.
Ключові терміни франчайзингу
Франчайзер (франчайзер, франшизодавець, господар франшизи, продавець франшизи franchaisor) — підприємець або фірма, яка продає право на застосування власної назви, бренду, технологій, навчає покупця франшизи, надає інструкції, документи та інше.
У нашому випадку, це початковий господар «Крутого кафе».
Франчайзі (покупець франшизи, franchaisee) — підприємець, який отримує право на застосування назви, бренду і технологій у фірми.
Договір франчайзингу (договір комерційної концесії, ліцензійний договір, агентський договір) — документ, що позначає обов’язки і права покупця і продавця франшизи.
Скільки коштує франчайзинг
Ми розібрали приклад, де підприємець Василь набуває право відкрити бізнес і скористатися назвою, рецептами, технологіями «Крутого кафе», а ще отримує допомогу від його господаря у вигляді навчання та консультація. Настав час поговорити, у що це обійдеться Василю (бо ніхто ж не рахував, що це безкоштовно?)
Паушальний внесок (вступний внесок, вартість франшизи) — сума, яку платить покупець франшизи за все права, які він отримує завдяки покупці. Розмір паушального внеску визначається індивідуально і в більшості випадків сформіровивается з вартості роботи, яку проводить господар франшизи, щоб франчайзі почав заробляти. Бувають варіанти без паушального внеску. У більшості випадків це товарні франшизи, де франчайзі зобов’язаний купувати у франчайзера партію товару на якусь суму.
Примітка: деякі неправильно думають, що паушальний внесок — спосіб франчайзера «нажитися» на покупцях франшизи. Це не так, тому що франчайзер витрачає час і ресурси. Зрозуміло, якщо це серйозний франчайзі. На жаль, серед франчайзерів є і шахраї, які і стають основою такої думки.
Повертаючись наприклад: Василь, підписуючи договір франчайзингу з «Крутим кафе», платить його господареві 300 000 рублей. Це паушальний внесок. Після його оплати, володів постачає Василя усіх важливих і починає навчання.
Роялті — періодичний платіж. Також призначається франчайзером. І якщо паушальний внесок сплачується один раз, то роялті — регулярно. Класична схема — раз на протязі місяця. Може становити кілька відсотків з продажів, або якусь суму. Також як і паушальний внесок сформіровивается виходячи з витрат франчайзера на постійну підтримку власного франчайзі.
Примітка: на жаль, роялті часто виявляється основою непорозуміння між франчайзі і франчайзером. Тим більше, коли покупець ще не вийшов на окупність власного нового бізнесу, а оплачувати роялті потрібно незалежно від цього.
У нашому прикладі Василь платить господареві франшизи «Круте кафе» помісячно по 2500 рублів. Неважливо, який потік відвідувачів в його власному кафе. Господар франшизи продовжує вчити Василя і допомагати справлятися з труднощами.
Рекламні відрахування
Ще один вид платежу, який може «загрожувати» франчайзі. У більшості випадків зустрічається у великих фірм, які роблять маркетингову компанію для всіх власних підрозділів відразу. Наприклад, запускають відеоролики на федеральних каналах або радіо.
Так як рекламується в подібних варіантах бренд, а не конкретна точка, реклама вважається спільною для всіх франчайзі. Природно, вона в кілька разів дорожче, ніж районна. З цієї причини франчайзер може збирати кажучи інакше рекламний платіж з власних партнерів. У більшості випадків вважається фіксованою періодичною сумою.
Господар франшиза «Круте кафе» не включав рекламні платежі в договір, так як його франчайзингова мережа поки ще не така велика і в загальній федеральної рекламі немає сенсу.
Що таке
Відповіді на часті питання — що це, що означає.
Що таке Франшиза
Франшиза — це термін, експлуатований в бізнесі для визначення ліцензії на ведення діяльності по сформувалася франчайзером бізнес моделі, із застосуванням його бренду, атрибутики та технологій роботи. Франчайзер — це правовласник (господар) бренду, який продає ліцензії на застосування своєї бізнес моделі за певні роялті. Франчайзі — це особа, яка придбаває ліцензію у франчайзера і розвиває свій бізнес під орендованим брендом.
Що таке ФРАНШИЗА — звичайними словами, визначення, значення.
Звичайними словами, Франшиза — це дозвіл на застосування вже готової і успішної моделі бізнесу. Так наприклад, ми все знаємо мережу ресторанів швидкого харчування «McDonald’s», але все таки не кожен знає, що дуже велика частина таких ресторанів, де-юре не належать конкретно компанії. А справа вся в тому, що корпорація «McDonald’s Corporation» працює за схемою франчайзингу. А це означає, що замість того, щоб без сторонньої допомоги відкривати нові установи в самих різних містах, компанія продає ліцензії на застосування власного бренду і бізнес моделі, всім бажаючим займатися цією справою підприємцям. З даного випливає, що ближній до вас ресторан McDonald’s, де-юре належить умовному Васі Пупкину, у якого є офіційна ліцензія працювати під цим відомим брендом. Звичайно, що наш символічний Вася Пупкін, зобов’язаний триматися всіх норм і стандартів, прийнятих в бізнес моделі. Якщо якість роботи не буде підходити певному рівню, то його просто відкличуть ліцензію, і він більше не зможе працювати під цим брендом.
Бизнес напрокат: как создать успешную франшизу
Крім згаданої в прикладі корпорації «McDonald’s», в світі є дуже велика кількість компаній, які працюють за цією схемою. Це Dunkin ‘Donuts, KFC, Burger King мережу готелів Hilton і так далі. Якщо з цього виходити, також можна сказати, що франшиза — це мережу самих різних установ конкретного бренду, які працюють за ліцензією.
Також потрібно сказати, що термін «франшиза» застосовується і інших галузях бізнесу:
- У страхуванні: Франшиза — це частина грошей, яку не платить компанія страховик при появі випадку по страховці;
- У медіа індустрії: Франшиза (медіафраншиза) — це захищена копірайтом інтелектуальна власність, яка в себе включає вигадану літературну, ігрову або кіно всесвіт з її персонами і характерними деталями. До медіафраншиза можуть ставитися оригінальні серії книг, фільмів, коміксів, анаіме або манги, серіали і так далі.
Что такое франшиза простыми словами? Франчайзинг в бизнесе — что это такое + популярные франшизы
Що таке Франчайзинг та як це працює — звичайними словами.
Франчайзинг — це модель бізнесу, суть якої полягає в тому, що успішна компанія розвивається і стає ширше за рахунок продажу ліцензій на застосування власного бренду і готових бізнес рішень.
Так якщо наприклад ви гіпотетично створили у власному місті кілька хороших ресторанів під відносним брендом «Домашня кухня», і вони користуються чудовим успіхом. Звичайно, що наступним для вас кроком, стане збільшення власної мережі і відкриття аналогічних ресторанів і в інших містах. Однак, тут перед вами відкривається два шляхи розвитку. У першому варіанті, ви можна самим відкривати ресторани в кожному з мегаполісів. А можете піти іншим шляхом, і стати франчайзером, продаючи ліцензії на роботу під вашим вже успішним і відомим брендом. У встановленому сенсі, таке рішення є більше вигідним з точки зору зменшення витрат на відкриття та обслуговування нових об’єктів. За фактом, франчайзі на себе бере велику частку турбот і постійно відраховує вам чистий прибуток. Але і від вас він попросить певний набір речей.
Що отримує покупець франшизи (франчайзі).
- Дозвіл на роботу під певним брендом;
- Дозвіл на застосування товарних знаків франчайзера;
- Детальний технічне керівництво по роботі бізнес моделі;
- Рекламну (маркетингову) і юридичну підтримку;
- Все що необхідно ПО або унікальне обладнання;
- Інші компоненти, запатентовані франчайзером (рецепти, меню, і так далі).
Чому підприємці працюють під франшизою, а не розвивати свій власний бренд?
небезпеки.
Працювати під франшизою з точки зору ризиків набагато корисніше, так як, ймовірність того, що вже розкручений бренд не буде затребуваний в певній місцевості, набагато нижче ніж у принципово нового бренду.
Вкладення в менеджмент.
У цьому ситуації вигода полягає в тому, що франчайзер вже витратив достатньо часу і фінансів на розкручування бренду, зробивши його впізнаваним (і продовжує роботу в цьому напрямку). Для франчайзі це очевидний плюс, так як витрати на рекламу зменшуються. Люди і так будуть користуватися послугами установи на хвилі популярності бренду в загальному.
Докладний робочий план.
Під час покупки франшизи, франчайзі отримує детальний робочий план в який включені всі нюанси ведення бізнесу. Так в плані описано абсолютно все, від посадових операцій співробітників до кольору і форми інтер’єрних компонентів. В основному, під час покупки франшизи, господар бренду направляє власного консультанта, який стане допомагати виконувати все описане в плані, ну і контролювати процес.
Зрештою, можна сказати, що франчайзинг — це дуже успішна і вигідна як для господарів бренду, так само і для підприємців модель ведення бізнесу.
